货币基金走向持续营销之道

2005-01-14 10:19

货币基金目前是市场上最受投资人认可的基金之一。近日银华基金发布公告称要新发行一只货币型基金，根据其刊登招募书，该基金有多处新颖之处，除了首次实行按等级收取服务费之外，还创下了基金首发规模最短的记录，其首发规模只有9天。业内人士认为，该基金的发行拉开了货币市场基金开展持续营销的序幕。    业内专家认为，对于基金公司而言，货币市场基金的管理费比较低，只能靠持续营销获得更大的规模。显然这种持续营销的效果很明显。目前投资人对货币基金的追捧就是对持续营销理念最好的认可。缩短首发规模，对于基金公司来说，还可以相对节约成本，把更多的资源放在后续工作中，毕竟基金走的就是一条漫漫长路。    另外，货币基金有其特殊性。在认购期内，货币市场基金的收益率是1.62%的银行同业存款利率，成立后一段时间内也只略高于此；而在货币市场基金正式运作后，其收益率目前至少稳定在2.5%以上。因此，这部分熟悉货币市场基金运作规则的投资者就自然倾向于选择在基金收益率趋于稳定后选择申购。    目前，加上处于销售期的基金，市场上已经有了12只货币市场基金。而缩短发行时间，在货币基金发行历史上已经不是第一次。早在2003年末，第一只货币市场基金华安现金富利就只用了2周时间便完成了发行；2004年11月发行的诺安货币市场基金的发行也只用了3周。和目前不少股票型基金为了追求"体面"的首发规模而竞相延长发行期限相比，货币市场基金的发行期限一般都在四周之内。此次，银华货币市场基金的9天发行期更让市场关注。    从最近公布的数据来看，10只公布净值的货币市场基金7日收益率都在3.0%附近。为了尽快获得更多的净申购，新货币市场基金的封闭期也不断缩短：银河银富货币市场基金创下了成立三天就打开的纪录，而海富通货币市场基金也在设立后两周打开。从这个角度上来看，货币市场基金的成立和打开时间都大大缩短，流动性得到增强。

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