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1999年10月平安保险公司在上海推出中国第一个投资连结保险“平安世纪理财”产品，从此打破了国内保险市场被传统寿险一统天下的局面。“世纪理财”的推出轰动了整个中国保险界，也引发了民众购买保险的狂潮，其销售十分成功，2000年的销售额占到平安寿险全年保费收入的15%。 平安保险的“世纪理财”取得成功后，其他公司也不甘示弱，新华人寿、信诚人寿纷纷推出自己的产品，投资连接险一度成为保险市场上的明星。 但是到了2002年，因为资本市场回报率偏低，投连险难以达到保户预期的投资回报，出现保户频频退保的事件，引起了保监会的高度重视。2003年，保监会出台《个人投资连结保险精算规定》，经营投连险业务的三家寿险公司——平安、新华和信诚保险公司纷纷停止了投连险的销售。

投资连结险在国外是很受欢迎的保险产品，已占到美国个人寿险市场份额的22%，超过英国寿险份额的50%。但是它在中国的发展却经历了挫折，原因可以归结为以下3点： （1）保险资金运用渠道不完善 客户购买投资连结险的分成两个部分，小部分购买保险保障，大部分用于投资。由于我国目前资本市场尚不完善，投资风险偏高，因此保险资金的投资方向被严格限制。2003年的资料显示，70.6%的保险资金选择银行存款和购买国债，如此单一的投资渠道自然难以保证收益。 （2）代理人夸大收益 某些保险公司在发展初期的营销策略是扩大代理人队伍，追求保费增长，这难保不会出现职业道德不高的代理人。在“世纪理财”的销售过程中，一些代理人为了提高自身的业绩，向客户保证7%，甚至10%以上的收益率，使客户误以为这种保险只赚不赔。过了一年，实际的收益远没有这么高，自然引起保户的不满，接连退保。 （3）保险公司信息披露不规范 投资连结险上市4个月后，中国保险会就下发了《投资连结保险管理暂行办法》。其中第十条规定：保险公司应当每月至少评估一次投资帐户中的单位价值，并向保单持有人公布；第二十一条规定：保险公司应当至少每半年在中国保险会指定的报纸上作信息公告。 事实上，保险公司多采取报纸披露的方式，内容为其投资收益情况，形式单一，内容简单。对客户所关心的投资方式、投资渠道、投资人情况等许多方面避重就轻、轻描淡写，极易产生误导作用，与监管部门的规范相去甚远。